Светът застарява. Това е прост факт с дълбоки последици, особено за грижите за инконтиненция при възрастни. Според ООН, населението на света на възраст 65+ години ще скочи от 10% през 2022 г. до 16% до 2050 г. Дотогава ще има почти два пъти повече възрастни хора, отколкото деца под пет години. Тази демографска промяна е мощен двигател зад значителния растеж на пазара на продукти за инконтиненция при възрастни.
Но не става въпрос само за числа. Както посочва Александра Фенел, съосновател на Внимание: Грейс, дддхххТъй като световното население застарява с безпрецедентна скорост, се очаква честотата на инконтиненцията да нарасне драстично.дддххх За щастие, наред с това покачване идва и ключова положителна промяна: бавна, но постоянна промяна в обществените нагласи, която помага за премахване на стигмата, отдавна свързана с инконтиненцията. Тази нарастваща откритост е жизненоважна, за да се гарантира, че засегнатите лица търсят и получават необходимата им подкрепа.
Отвъд възрастта: Фактори, подхранващи търсенето
Въпреки че застаряването е от основно значение, други здравословни фактори ускоряват растежа на пазара. Състояния като затлъстяване и диабет са допринасящи фактори, които тласкат нивата на растеж по-високи, отколкото биха предположили само демографските данни, обяснява Прайси Хана, управляващ партньор в Цена Хана Консултанти.
Освен това, марките виждат значителни възможности да достигнат до повече хора. Колин Хана, директор „Пазарни проучвания“ в Цена Хана Консултанти, подчертава напредъка отвъд продуктите, традиционно насочени към жени. d"Работим за намаляване на стигмата около мъжката инконтиненция,ддддххх той отбелязва, ддддххх тъй като тя представлява голяма демографска група със значителен потенциал за по-голямо проникване на пазара.ддддххх
Иновациите отговарят на нуждите
Разработването на продукти е в крак с променящите се нужди. Евромонитор Международен отбеляза, че продуктите за умерена/тежка инконтиненция са довели до ръста на продажбите на дребно през 2023 г. Анализаторът Каро Буш отдава това отчасти на възприеманата им стойност по време на нарастващи разходи за живот. Успехът произтича и от иновациите: d"Характеристики като бързото абсорбиране в дискретни, тънки формати са ключови, казва Буш, цитирайки примери като 7 Пуснете Подложка на Уравновесеност с контуриран дизайн за комфорт.
Промяна в достъпа и подкрепата
Може би най-трансформиращата промяна е как Хората имат достъп до продукти и информация. Възходът на електронната търговия, ускорен по време на пандемията, създаде нови, дискретни пътища за покупка. Хайди Робинсън, главен оперативен директор на Защото Пазар, заявява просто: ддддххх Електронната търговия промени пейзажа в категориите лична хигиена и инконтиненцията не е изключение.дддххх
Тази промяна далеч надхвърля обикновеното онлайн пазаруване. Марките и дистрибуторите все повече предоставят съществена стойност чрез обучение и персонализирана поддръжка. Както отбелязва Колин Хана, границите между традиционните потребителски и институционалните пазари се размиват, като повече грижи се полагат у дома. Следователно, дистрибуторите все по-често предлагат продукти директно на домакинствата.
Новата ера на грижата за потребителите
Онлайн платформите дават възможност на марките да предлагат уникална поддръжка:
Дискретна доставка: Основен фактор, стимулиращ онлайн покупките, е осигуряването на поверителност.
Персонализирано насочване: Подпомагане на потребителите в навигирането при избор на сложен продукт, за да намерят най-подходящото за техните специфични нужди.
Общност и ресурси: Предоставяне на образователно съдържание, инструменти и насърчаване на дискусии, особено за лицата, полагащи грижи.
дддхххЕволюцията на електронната търговия надхвърля пазаруването,дддххх обяснява Анджи Уилямс, вицепрезидент по продажбите и маркетинга в Принцип Бизнес Предприятия (ПБЕ). дддхххСтава въпрос за създаването на цялостна мрежа от ресурси и продукти в подкрепа на хората по време на тяхното пътуване с инконтиненция.дддххх
Поглед напред
Съчетанието от силни демографски данни, намалена стигма, непрекъснати продуктови иновации и овластяващото нарастване на достъпните и подкрепящи канали за електронна търговия рисува ясна картина. Пазарът на продукти за инконтиненция при възрастни не просто расте; той се развива, за да отговори по-добре на реалните нужди на милиони хора с достойнство, дискретност и подобрено качество на живот. Тази промяна към по-голямо разбиране и достъпност е може би най-значимата тенденция от всички.
